Kreatif yorgunluğu
Aynı reklamın aynı kitleye çok kez gösterilmesi sonucu performansın düşmesi.
Nasıl hesaplanır
Tek bir sayı yoktur; belirtilerden okunur. Frekans yükselirken tıklama oranı düşüyor, gösterim maliyeti artıyor ve sonuç maliyeti tırmanıyorsa kreatif yorulmuştur.
Neden önemli
Çoğu hesapta performans düşüşü bütçeye ya da hedeflemeye bağlanır; oysa sebep kreatiftir. Kitle küçüldükçe yorgunluk hızlanır, bu yüzden yeniden pazarlamada en hızlı görülür. Çözüm sürekli yeni reklam üretmek değil, çalışan fikrin farklı anlatımlarını hazırda tutmaktır.