İlişkilendirme modeli (atıf modeli)
Bir dönüşümün, yolculuktaki hangi reklam temasına yazılacağını belirleyen kuraldır.
Nasıl hesaplanır
Hesap değil, seçimdir. Son tıklama modelinde dönüşüm yalnızca son tıklanan reklama yazılır. Veriye dayalı modelde ise sistem, dönüşüme katkısı olan bütün temasları ağırlıklandırarak paylaştırır; bu yüzden raporda ondalıklı dönüşüm sayıları görürsünüz.
Neden önemli
Model değişince hiçbir şey değişmeden rakamlar değişir. Son tıklamada marka aramaları ve yeniden pazarlama şişer; talebi ilk oluşturan kampanyalar sıfır görünür. Bütçeyi bu tabloya göre dağıtırsanız yeni müşteri getiren kampanyaları kapatırsınız. Model seçimi, hangi kampanyanın öldürüleceğini belirleyen sessiz karardır.