Kreatif
Kreatif, reklamda kullanıcının gördüğü her şeydir: görsel ya da video, başlık, açıklama metni ve harekete geçirici buton. Google arama reklamlarında kreatif büyük ölçüde başlık ve açıklama metninden oluşur; Instagram ve Facebook'ta ise görsel ve video belirleyicidir.
Nasıl hesaplanır
Kreatifin performansı birkaç metrikle birlikte okunur. Videoda ilk 3 saniye izlenme oranı (3 saniyelik izlenme ÷ gösterim) kişiyi durdurup durdurmadığını, tıklama oranı ilgi uyandırıp uyandırmadığını, talep başı maliyet ise doğru kişiyi getirip getirmediğini gösterir.
Örnek
Aynı reklam setinde üç video test ediyorsunuz. A videosu 10.000 gösterimde 2.800 kez 3 saniye izleniyor (%28), B %15, C %31 oranında kalıyor. Ancak talep başı maliyet A'da 350 TL, C'de 520 TL. C dikkat çekiyor ama yanlış kişiyi durduruyor; bütçe A'ya kaydırılır ve C'nin açılışı A'nın mesajıyla yeniden denenir.
Neden önemli
Meta'da geniş hedefleme ve Advantage+ kampanyalarıyla birlikte kimin reklamı göreceğine büyük ölçüde algoritma karar veriyor. Algoritmaya "bu reklam kime göre" sinyalini veren artık hedefleme ayarlarından çok kreatifin kendisidir. Bu yüzden aynı bütçeyle farklı kreatifler bambaşka kitlelere ulaşabilir.
Sık yapılan hata
Tek bir görselle kampanya açıp sonuç alınmayınca hedeflemeyi suçlamak. Her reklam setinde farklı açılış, farklı format (9:16 dikey, 4:5 akış) ve farklı mesaj taşıyan en az 3 kreatif olmalı. Çalışan fikir bulunduğunda yeni kreatifler o fikrin farklı anlatımları olarak üretilmeli.