Kalite Puanı nedir?
Kalite Puanı, Google'ın anahtar kelimelerinizin kalitesine verdiği 1 ile 10 arası tahmindir. Doğrudan bir sıralama notu değil, hesabınızdaki zayıf noktaları gösteren bir uyarı ışığıdır.
Üç bileşen ne anlatır?
| Bileşen | Ne ölçer | Kötüyse ne yapılır |
|---|---|---|
| Beklenen tıklama oranı | Reklamınızın tıklanma ihtimali | Başlıklara aranan ifadeyi koy, net bir fark ve eyleme çağrı ekle, reklam öğelerini (site bağlantısı, açıklama) kullan |
| Reklamın uyumu | Reklam metninin aramanın niyetiyle örtüşmesi | Tek reklam grubunda tek konu topla, metni o konuya yaz |
| Açılış sayfası deneyimi | Sayfanın tıklayan kişi için faydası | Reklamdaki vaadi sayfanın ilk ekranına taşı, mobil hızı düzelt, tek eylem bırak |
Kalite Puanı maliyeti nasıl etkiler?
Google, açık artırmada bu bileşenleri gerçek zamanlı değerlendirir. Sonuç şu olur: kaliteli bir reklam, aynı sırayı daha düşük teklifle kazanabilir.
Örnek senaryo: Aynı sıra, farklı teklif
Aşağıdaki tablo mantığı gösteren basitleştirilmiş bir örnektir; Google'ın gerçek hesabı daha fazla etkeni içerir.
| Reklamveren A | Reklamveren B | |
|---|---|---|
| Kalite (1–10) | 8 | 5 |
| Tıklama teklifi | 20 TL | 30 TL |
| Sıralama puanı (teklif × kalite) | 160 | 150 |
| Sonuç | Üstte | Altta |
B'nin A'nın sırasına çıkabilmesi için teklifini 32 TL'ye çıkarması gerekir. Yani üç puanlık kalite farkı, tıklama başına yaklaşık %60 daha yüksek teklif demektir. Aynı bütçeyle B, A'nın aldığı tıklamanın ancak üçte ikisini alabilir.
Bu yüzden Kalite Puanı'nı "Google'ın verdiği not" gibi değil, "aynı sonucu kaça alıyorum" sorusunun cevabı gibi okumak gerekir.
Kalite Puanı hakkında sık yanlış bilinenler
- Puanın kendisi açık artırmada kullanılmaz. Google, Kalite Puanı'nı teşhis aracı olarak tanımlar; açık artırmada kullanılan şey üç bileşenin anlık değerlendirmesidir.
- Eşleme türü puanı değiştirmez. Puan, kelimenizle tam eşleşen aramalardaki geçmiş gösterimlere dayanır.
- Hesap genelinde tek bir puan yoktur. Puan anahtar kelime düzeyindedir; hesabın ortalaması diye bir resmi metrik yoktur.
- Yüksek puan tek başına satış getirmez. Tıklama oranı yüksek ama satmayan bir reklam da iyi puan alabilir. Kalite Puanı ucuzluk göstergesidir, kârlılık göstergesi değil.
- Tire işareti hata değildir. Yeterli tam eşleşen arama yoksa puan hesaplanmaz.
Puanı yükseltmenin pratik sırası
- Reklam gruplarını daraltın. Bir grupta tek konu olsun; metin o konuya yazılsın. En hızlı etki buradan gelir.
- Arama terimleri raporunu temizleyin. Alakasız aramalar hem tıklama oranını hem uyumu aşağı çeker; negatif kelime eklemek iki bileşeni birden iyileştirir.
- Başlıkları çoğaltın. Duyarlı arama reklamında en az 8–10 başlık yazın, en az üçünde anahtar kelime geçsin.
- Reklam öğelerini ekleyin. Site bağlantıları ve açıklama metinleri reklamı büyütür, tıklanma ihtimalini artırır.
- Açılış sayfasını düzeltin. Mobil hız, reklamla aynı başlık, tek eylem. Bu üçü hem kaliteyi hem dönüşüm oranını yükseltir.
- İyi çalışan reklamı silmeyin. Reklamı düzenlemek onun kalite geçmişini sıfırlar; yenisini ekleyip yarıştırın.
Neye bakmalı, neye bakmamalı?
Kalite Puanı'nı her gün kontrol edilecek bir metrik gibi görmeyin. Doğru kullanım şu: ayda bir, dönüşüm getiren kelimelerin bileşenlerine bakın. Ortalamanın altında bileşen varsa nedenini düzeltin. Dönüşüm getirmeyen kelimelerin puanını yükseltmeye çalışmak, yanlış yere emek harcamaktır; o kelimeleri durdurmak daha doğrudur.
Asıl takip edeceğiniz metrikler talep başı maliyet ve getiri olmaya devam eder. Kalite Puanı, bu iki rakamı iyileştirmenin yollarından biridir; hedefin kendisi değil.