Bütçe
Reklam bütçesi, belirli bir süre içinde Google veya Meta'ya ödemeyi kabul ettiğiniz harcama tutarıdır. Ajansa ödenen yönetim ücreti bu tutara dahil değildir; bütçe doğrudan reklam platformuna gider.
Nasıl hesaplanır
Bütçeyi "elimizde ne kadar var" sorusu değil, "kaç talep istiyoruz" sorusu belirler: aylık bütçe = hedeflenen talep sayısı × kabul edilebilir talep başı maliyet. Kabul edilebilir talep maliyeti de ortalama satış tutarı × brüt kâr marjı × talebin satışa dönme oranı ile bulunur.
Örnek
Ayda 60 talep istiyorsunuz ve bir talebe en fazla 400 TL ödeyebiliyorsunuz. Aylık bütçe 60 × 400 = 24.000 TL, günlük karşılığı yaklaşık 790 TL olur. Google'da 790 TL günlük bütçe bazı günler 1.580 TL'ye kadar harcanabilir; ama ay boyunca toplam harcama günlük bütçenin 30,4 katını, yani yaklaşık 24.000 TL'yi geçmez. Meta'da da günlük bütçe bazı günler %75'e kadar aşılabilir, haftalık toplam ise günlük bütçenin 7 katında kalır.
Neden önemli
Bütçe çok düşükse algoritma öğrenecek kadar veri toplayamaz. Meta'da bir reklam setinin öğrenme aşamasından çıkması için haftada yaklaşık 50 sonuç gerekir; talep başı maliyetiniz 300 TL ise bu, yalnızca o reklam seti için haftada 15.000 TL demektir. Bütçe yetmiyorsa kampanyayı bölmek yerine daha az reklam setinde toplamak gerekir.
Sık yapılan hata
Bütçeyi çok sayıda kampanya ve reklam setine eşit dağıtmak. 20.000 TL'yi on reklam setine bölmek, hiçbirinin öğrenme aşamasından çıkamamasına yol açar. Önce az sayıda yapıda veri biriktirip sonra genişletmek daha verimlidir.