Gösterim
Gösterim, reklamınızın bir ekranda görüntülenme sayısıdır. Aynı kişiye üç kez gösterilen reklam üç gösterim sayılır. Bu yüzden gösterim, kaç farklı kişiye ulaştığınızı değil, reklamın kaç kez görüldüğünü anlatır; tekil kişi sayısı erişimdir.
Nasıl hesaplanır
Bin gösterim başı maliyet (BGBM/CPM) = harcama ÷ gösterim × 1.000. Frekans = gösterim ÷ erişim. Google arama kampanyalarında ayrıca arama gösterim payı vardır: reklamınızın gösterildiği arama sayısının, gösterilmeye uygun olduğu toplam arama sayısına oranı.
Örnek
Meta'da 4.000 TL harcama ile 200.000 gösterim ve 60.000 erişim aldınız. CPM 20 TL, frekans yaklaşık 3,3'tür. Google'da arama gösterim payınız %40 ise, reklamınızın çıkabileceği her 10 aramanın 6'sında görünmüyorsunuz demektir; nedeni bütçe ya da sıralama olabilir.
Neden önemli
Gösterim tek başına başarı ölçüsü değildir; ama sorunları erken gösterir. CPM hızla yükseliyorsa hedef kitle daralmış veya rekabet artmış olabilir. Frekans yükselirken tıklama oranı düşüyorsa kreatif yorulmuştur. Google'da düşük gösterim payı ise talebin bir kısmını rakiplere bıraktığınızı söyler.
Sık yapılan hata
Bilinirlik kampanyasında yüksek gösterim sayısını başarı saymak. 500.000 gösterim, frekansı 8 olan dar bir kitleye gidiyorsa aynı kişiler reklamı defalarca görmüş, yeni kimseye ulaşılmamıştır. Gösterimi her zaman erişim ve frekansla birlikte okuyun.