Tıklama
Tıklama, kullanıcının reklamınıza dokunup bir işlem yapmasıdır. Google Ads'te genellikle reklamdan sitenize ya da arama butonuna yapılan tıklamayı ifade eder. Meta'da ise iki farklı metrik vardır: "Tıklamalar (tümü)" profil fotoğrafına, "daha fazla gör"e ve beğeniye yapılan dokunuşları da sayar; "Bağlantı tıklamaları" yalnızca sizi siteye ya da WhatsApp'a götüren tıklamaları sayar.
Nasıl hesaplanır
Tıklama başı maliyet (TBM/CPC) = harcama ÷ tıklama. Tıklama oranı (TO/CTR) = tıklama ÷ gösterim × 100.
Örnek
25.000 TL harcama ile 1.250 tıklama aldıysanız TBM 20 TL'dir. Aynı kampanya 50.000 kez gösterildiyse tıklama oranı %2,5 olur. Meta'da aynı reklam "Tıklamalar (tümü)" metriğinde 2.100, "Bağlantı tıklamaları" metriğinde 1.250 görünebilir; aradaki 850 tıklama sitenize gelmemiştir.
Neden önemli
Tıklama, reklamın ilgi çekip çekmediğini gösterir ama satışı göstermez. Ucuz tıklama, alakasız aramalardan ya da yanlışlıkla dokunan kişilerden geliyor olabilir. Tıklamayı her zaman dönüşüm oranıyla birlikte okumak gerekir.
Sık yapılan hata
Meta raporunda "Tıklamalar (tümü)" metriğini sitenize gelen trafik sanmak. Gerçek trafik için "Bağlantı tıklamaları"na, daha da doğrusu "Açılış sayfası görüntülemeleri"ne bakın; bu metrik sayfanın gerçekten yüklendiği ziyaretleri sayar.