Eşleme türleri: geniş, sıralı ve tam
Eşleme türü, anahtar kelimenizin hangi aramalarda devreye gireceğini belirler. Bütçenin nereye gideceğini belirleyen ilk ayar budur; yanlış seçildiğinde para doğru kelimeye değil, doğru görünen aramalara gider.
Üç tür yan yana
| Tür | Yazım | Ne yakalar | Ne zaman |
|---|---|---|---|
| Geniş | klinik reklam ajansı | İlgili görülen aramalar; kelimeleriniz aramada geçmeyebilir | Dönüşüm verisi ve negatif listesi olan hesaplarda yeni talep bulmak için |
| Sıralı | "klinik reklam ajansı" | Kelimenin anlamını içeren aramalar, öncesine/sonrasına ekleme olabilir | Çoğu hesapta dengeli seçim |
| Tam | [klinik reklam ajansı] | Terimin kendisi ve aynı anlamdaki yakın varyasyonları | Kârlı olduğu kanıtlanmış aramaları ayrı yönetmek için |
Google'ın kendi ifadesiyle geniş eşleme, kelimenizin doğrudan anlamını içermeyen aramalarda bile reklam gösterebilir ve eşleştirme yaparken kişinin son arama etkinliğini de dikkate alabilir. Bu, geniş eşlemenin hem gücü hem riskidir.
Aynı bütçe, üç farklı sonuç
Örnek senaryo: 20.000 TL bütçe
Aşağıdaki oranlar örnek senaryodur; sizin hesabınızda farklı olacaktır. Amaç, "daha çok tıklama" ile "daha çok talep" arasındaki farkı göstermek.
| Geniş | Sıralı | Tam | |
|---|---|---|---|
| Tıklama başı maliyet | 12 TL | 18 TL | 25 TL |
| Tıklama | 1.667 | 1.111 | 800 |
| Dönüşüm oranı | %2 | %4 | %6 |
| Talep | 33 | 44 | 48 |
| Talep başı maliyet | 600 TL | 450 TL | 417 TL |
Geniş eşleme en çok tıklamayı getiriyor ama en az talebi üretiyor. Tam eşleme yarısı kadar tıklamayla daha fazla talep çıkarıyor; çünkü gelen kişi aradığı şeyi tam olarak bulmuş oluyor.
Buradan çıkan sonuç "geniş eşleme kullanmayın" değildir. Sonuç şudur: eşleme türünü tıklama sayısına göre değil, talep başı maliyete göre seçin. Aynı hesapta üçü birden farklı kampanyalarda çalışabilir.
Yeni hesapta hangi sırayla ilerlemeli?
- Sıralı ve tam eşlemeyle başlayın. Bütçe dağılmaz, hangi aramanın talep getirdiğini net görürsünüz.
- Arama terimleri raporunu her gün okuyun. Alakasız olanları negatife ekleyin; bu liste hesabın en değerli varlığıdır.
- Dönüşüm verisi biriktiğinde geniş eşlemeyi ayrı kampanyada deneyin. Otomatik teklif stratejisiyle birlikte çalıştırın ve mevcut kampanyalarla bütçesini karıştırmayın.
- Kârlı aramaları tam eşlemeye taşıyın. Böylece o aramalara ayrı teklif ve ayrı bütçe verebilirsiniz.
Eşleme türü hakkında bilinmesi gerekenler
- Kalite Puanı'nı değiştirmez. Puan, kelimenizle tam eşleşen aramalardaki geçmişe dayanır.
- Aynı kelimeyi üç türde birden eklemeye gerek yoktur. Geniş olan, dar olanların aramalarını zaten kapsar.
- Negatif liste zorunludur. Kapsam genişledikçe negatif kelime ihtiyacı artar; geniş eşleme negatif listesiz kullanıldığında bütçenin önemli kısmı alakasız aramalara gider.
- Tam eşleme "birebir" demek değildir. Yakın varyasyonlar, aynı anlamı taşıyan yazım ve dilbilgisi farklarını da kapsar.
Sık yapılan hatalar
- Varsayılanı fark etmeden geniş eşlemeyle başlamak. Google'da eşleme türü belirtmezseniz kelimeniz geniş eşleme olur.
- Negatif kelimeleri sonraya bırakmak. İlk haftanın bütçesi en çok burada erir.
- Tıklama sayısına bakıp geniş eşlemeyi başarılı sanmak. Ölçü talep başı maliyettir.
- Marka kelimelerini geniş eşlemede bırakmak. Rakip markaların aramalarına da çıkar, bütçe boşa gider.
- Her kârlı aramayı ayrı kampanyaya bölmek. Aşırı bölünmüş yapıda hiçbir kampanya yeterli veri toplayamaz.